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中原时报记者 周梦婷 北京报说念

5月19日，国货好意思妆企业珀莱雅（603605.SH）文告多个热切音信，其中之一即是在公司任职七年的副总司理、董事会布告、财务隆重东说念主王莉辞职，在文告王莉辞职的同期，珀莱雅又流露热切信号，在同日举办的鼓励大会上，珀莱雅董事长侯军呈示意，公司有筹商通过外洋并购将新品牌引入国内。对于这个盘算，5月21日珀莱雅干系使命主说念主员对《中原时报》记者示意，“该盘算尚处于低级阶段，一切以公告为准。”

尽管咫尺珀莱雅已稳居“国货好意思妆第一”的龙头地位，但其“异日十年置身天下化妆品行业前十”的政策愿景正濒临双重磨真金不怕火：最初2024年国内好意思妆破钞举座低迷，珀莱雅营收复古收入增幅已有所放缓，其次参考同行案例，逸仙电商和水羊股份的外洋并购并未对其自己事迹有太多加成。这些前车之鉴也预示着珀莱雅想要用外洋并购之路填充贪心绝非坦途。

高管再下野

珀莱雅高层再次发生变动。5月19日，珀莱雅发布公告称，公司于当日收到王莉的书面辞职解释，王莉因个东说念主办事发展计较，肯求辞去公司副总司理、董事会布告、财务隆重东说念主职务。辞职后，王莉将不再担任公司任何职务。

公告自大，王莉原定任期到期日是2027年9月12日，距今还有两年多的时间。咫尺，贬责层尚未对王莉辞职后的接任者进行安排，干系岗亭职责暂由其他高管代行。珀莱雅在公告中提到，在公司董事会布告空缺工夫，暂由董事长侯军呈代行董事会布告职责；在公司财务隆重东说念主空缺工夫，暂由总司理侯亚孟代行财务隆重东说念主职责；公司将按照干系规定，尽快完成新任董事会布告、财务隆重东说念主的选聘使命。

凭据官方贵府，王莉曾担任上海锐力体育有限公司财务司理，维格娜丝时装股份有限公司财务总监，卓尚衣饰（杭州）有限公司财务总监等，2018年5月开动任珀莱雅财务隆重东说念主，于今已有7年时间。

近两年，珀莱雅高层变动较为往往，尤其在2024年呈现密集革新态势：1月，商场营销总监叶伟下野；7月，首席科学官魏晓岚被曝下野；9月，吞并首创东说念主、总司理方玉友卸任，由侯军呈之子侯亚孟接任总司理一职。

对于这次王莉下野原因，5月21日，珀莱雅干系使命主说念主员告诉本报记者，“是闲居东说念主事变动，一切以公告为准。”品牌贬责众人、深圳市想其晟公司CEO伍岱麒则对《中原时报》记者分析觉得，“高层变动往往可能主要与企业政策标的发生转换筹商。”

2023年，珀莱雅营收向上上海家化，坐上了国货好意思妆的“头把交椅”，2024年，珀莱雅营收初次破损百亿关卡，达到107.78亿元，同比增长21.04%；净利润为15.52亿元，同比增长30%，进一步夯实了行业地位。步入2025年第一季度，该公司营收23.59亿元，同比增长8.13%，净利润同比增长28.87%至3.9亿元。

在此配景下，珀莱雅开动转向下一个发展主意。本报记者从珀莱雅方面了解到，当下珀莱雅仍是锚定“异日十年置身天下化妆品行业前十”的“双十”政策愿景。但想要达成这个主意，对于当下的珀莱雅来讲，并不是一件容易事。

品牌增长乏力

咫尺，珀莱雅旗下主算作有珀莱雅、彩棠、off&Relax、悦芙缇、CORRECTORS等9个自有品牌，其中主品牌和第二品牌区分是珀莱雅和彩棠，2024年两者营收占比区分为79.69%、11.07%。

但当下这两个品牌，营收增幅齐日趋乏力。2024年，珀莱雅品牌、彩棠营收区分为85.81亿元、11.91亿元，同比增幅齐不到20%；而在2021年至2023年，珀莱雅品牌营收同比增幅区分为28.25%、37.46%、36.36%；彩棠营收同比增幅区分为103.48%、132.04%、75.06%。

对此，伍岱麒对本报记者分析觉得，“这与举座商场大盘有一定关系。对于基数大的企业而言，增幅放缓照实也难以幸免，况且彩妆品牌在往时是高速增长的细分商场，因而受到成本的高度关爱，降生好多新品牌，商场竞争相配强烈，故此，集团照实需要挖掘新的增长点。”

珀莱雅品牌主要针对年青白领女性群体，主价钱区间为200-500元，刻下旗下系列包括源力、红对峙、能量、净源、好意思白居品线光学、防晒新品等，这两年，珀莱雅品牌似乎将元气心灵更多放在新品层面。比如能量是珀莱雅品牌旗下首个高端居品线，于2023年上新，2024年，全新油皮居品线净源系列、好意思白居品线光学系列上线。

在4月25日罗致投资者调研时，珀莱雅对于珀莱雅品牌发展空间示意，“咫尺公司在中国商场的市占率，对比中国化妆品商场排行第一的同行好意思妆公司的市占率，还有很大的进步空间，还有好多的契机；就主品牌珀莱雅来说，在现存练习系列如红对峙、双抗的基础上，公司会要点发展源力、能量、好意思白、底妆等系列。”

寻求外洋并购

当下拆开惨酷的一个近况是，刻下国内好意思妆商场正资格结构性革新，凭据国度统计局数据，2024年，化妆品类收入为4357亿元，同比下滑1.1%；2025年1-4月份略有回暖，化妆品类收入为1454亿元，同比增长4%。

在此配景下，比年来，国内好意思妆行业外洋并购捏续升温，其中，逸仙电商与水羊股份发扬尤为积极，2020年、2021年，逸仙电商接踵收购法国药妆品牌Galénic、英国高端护肤品牌Eve Lom，加码高端护肤品商场；2022年以来，水羊股份接踵收购法国高奢护肤品牌伊菲丹、法国轻奢院线修护品牌PIER AUGÉ及好意思国奢侈科学功效护肤品牌RéVive，构建多品牌高端矩阵。

如今，珀莱雅也流露出寻求外洋并购的意向。在5月19日的鼓励大会上，侯军呈示意，有筹商通过巴黎分公司进行并购，填补公司在婴童、香水、男士护肤等赛说念的空缺，并购后会将新品牌引入国内。对于珀莱雅将盘算收购什么区间定位的品牌，5月21日，珀莱雅干系使命主说念主员告诉记者，“咫尺外洋并购尚处于低级早期阶段，一切以公告为准。”

对于国货好意思妆纷繁寻求外洋并购，伍岱麒对本报记者分析觉得，这是企业达成多品牌矩阵，以及达成天下化政策的一种相比灵验的作念法。最初，企业要扩大领域，势必要有新的增长点，而婴童、香水、男士等品类，淌若是珀莱雅会团底本相对薄弱的领域，通过并购则有望获取品牌矩阵的有劲补充；其次，并购新品牌引入中国，则不错支配集团原有的集团品牌金钱，以及渠说念才能，非论是线上线下的，都有望较快速地匡助番邦品牌达成土产货化的发展。

但体当今事迹层面，当下外洋并购并未对国内好意思妆上市公司有太多加成。凭据财报，2023年、2024年，逸仙电商总净收入捏续两年下滑；2024年，水羊股份营收净利润双降，其中净利润降超六成。

对于国货好意思妆并购外洋品牌运行历程中需要注主意问题，伍岱麒对本报记者示意，“在并购运行历程中需要关爱以下几点，一是所并购的品牌需要具有其品牌特点与各别化，且跟盼望掀开的中国商场有较高的匹配度；其次不少国际品牌干涉中国商场后出现水土对抗，这与并购的母公司如何运营关系很大；第三，任何品牌接济都需要较长的时间，因此需要有耐性的千里淀期，让新品牌接济壮大。”

背负剪辑：黄兴利 主编：寒丰

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